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| HTC One X 重新塑造機王的形象 |
HTC在今年的WMC大會上發表了最新的改革機種One X，憑藉著強大的四核心以及新的拍照科技博得相當多的喝采，在台灣也即將在4/2正式的販售，至於「One」為什麼成為HTC改革的新里程碑，主要還是2011採用的機海戰術失利，如今連台灣這個HTC自家後院的市場都被三星放火，處境雖然依舊賺錢，但是暗藏的相當多的不利因素，因此在WMC 2012上發表了「One」系列想來逆轉頹勢，事實上表現的還相當的不錯，但是在這場移動設備的盛會中也看到了新崛起的強者，原來HTC真正的敵人已經不只有三星而已。
三星在智慧型手機上的強勢不僅僅是因為它是「韓國人」﹝這句話充滿了相當多褒貶的含意﹞主要原因是在液晶面板、處理器、DRAM、Flash等它都兼有自己的設計製造團隊，這也意味著它具有壓低成本換取高毛利率的本錢，不過即使如此面對Apple，三星的獲利能力依舊只能靠邊站，不過這兩家聯手可以狂撈手機市場利潤的近七八成，這樣子恐怖的數據就可以理解為甚麼HTC面對三星會如此的無力，不過三星的恐怖並不需要去過度解讀，討厭韓國的人同時間也應該去了解別人壯大的原因，並不能只單單就因為三星還有LG都都是靠政府撐腰才能有如今的成績，而且這次也不想討論三星，因為它是已經既定的事實，我覺得HTC新的主要敵人將是「華為」HUAWEI...
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| 華為﹝HUAWEI﹞的老闆身分頗具爭議性...畢竟事有解放軍的背景 |
華為﹝都以英文HUAWEI代替﹞的老闆身分相當的有爭議性，據說在開創HUAWEI前是從事中國解放軍的軍事科技研發人員，卸下解放軍的身分後創立HUAWEI科技公司，這個有濃郁的中國軍方色彩的企業最近也被澳洲政府禁止購買該基礎網路設備而上新聞，馬克個人了解在中國大型﹝民間﹞企業多多少少都有政府介入，過去鴻海也曾吃過比亞迪的悶虧，撇除HUAWEI是否有政府撐腰的可能性，倒是想來看看這家公司到底有何能力會有機會成為HTC新的主要敵人。」
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| Ascend P1 S薄度一舉超越美日手機大廠，與過去的華為形象有很大的落差 |
在過去HUAWEI的產品都是以高CP值智慧型手機為導向，也就是說在品牌的經營上它並不如HTC一開始就塑造高價品牌形象，但是在CES上HUAWEI發表了史上最薄的智慧型手機Ascend P1 S後就開始扭轉了廉價品牌的形，更在WMC 2012上很自豪的發表史上最快﹝號稱﹞的四核心機種HUAWEI Ascend D quad，並且強調Ascend D quad採用的是自行研發的四核心CPU晶片組K3V2，與ASUS的變型平板2相比較在多項測試中均超前後者。
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| 採用自家K3V2處理器的Ascend D quad在多項測試下號稱是最強的四核智慧型手機 |
光從有能力研發手機的ARM處理器這點上就頗讓人驚訝，因為放眼過去在智慧型手機市場上有自主研發能力的公司屈指可數，但是HUAWEI這個本來只是搞廉價智慧型手機的企業竟然自豪的發布K3V2晶片組後就整個氣勢不一樣了，再加上身處於中國，它具有相當多的在地資源可以整合，在製造生產上的成本也將有所的抑制，若在我的觀察上來看，HUAWEI是一個不能被忽視的公司，若摘去軍方色彩的話將有助於擴展全世界的市場﹝當然就算不摘去我也覺得市場占有率會節節攀升﹞。
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| 中興的機海策略看來是整個複製HTC的經營模式 |
這也就是為什麼我認為HTC新的首要敵人是HUAWEI而非三星，因為同為華人品牌，再加上HTC擴展中國市場的企圖相當的明顯﹝中國已超越北美成為最大的智慧型手機消費市場﹞，與HUAWEI的在地品牌正面交鋒已經是不可避免的處境，不僅只有HUAWEI而已，中興ZTE也是不容小覷的中國品牌手機，就個人認為中興ZTE比較像是個前幾年的HTC，因為就機海策略來講兩者相當的類似，而且今年的中興在機海上涵蓋了高中低階機種，若把它視為第二個HTC也不為過，不過中興與華為都有個共通點，就是過去經營品牌的價值上並不如HTC來的專注，品牌的經營得來不易，即使在WMC 2012有傑出的產品發表，也並不代表一定就會整個逆轉品牌形象。
其實還蠻高興HTC推出「One」系列來改善機海策略帶來的負面效應，新的「One」系列撇除照片的優異表現，光是外觀就有相當大的改革，甚至過去被人戲稱「補丁」的機背設計也已經有了改善，雖然這是仿效三星的Galaxy品牌經營模式，力圖改革的決心是看得到的，好的政策加以模仿本來就是這業界不變的生存法則；雖然HTC沒有HUAWEI那樣的自主研發處理器的能力，但以品牌形象來講絕對占有某程度上的優勢，雖然王雪紅口口聲聲說「HTC是中國品牌」，但是要切入中國這個市場時還是改口稱HTC是國際的品牌，這是一種品牌形象的象徵，其實也不用過度的解讀，只是商人無祖國這句話還蠻貼切能用在此時不是嗎？
當HTC以「One 」系列來重塑高階品牌形象之時也要注意其他後來的競爭者，因為華為還有中興也同樣在塑造新的品牌形象，再加上大陸的小米手機以Apple模式在持續的製造新的話題，未來的智慧型手機戰爭只會更加的艱巨的，數年前躺著賺的日子慢慢的離去，毛利率的衰退是已經無法回頭的事實，站在消費者的角度來看這是件好事，而身為消費者來講我們應該更客觀的去面對這些事實，我們並不該一昧的辱罵對手來力挺台灣的品牌，而是站在消費者的立場來督促台灣品牌進步，然而我還是恭賀嶄新的HTC「One」有好的成績。
引用圖片 : DIGITIMES等...
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