HTC智慧型手機即將殺入紅海市場

我相信宏達電HTC這家世界知名的公司大家都有聽過吧？由於微軟智慧型手機系統Windows Mobile問世，HTC一直以來都是微軟首要合作的企業，也因為長時間的合作，讓HTC有很大的優勢掌握了代工以及軟體開發的機會，雖說微軟WM系統一直以來都沒有成為智慧型手機平台的霸主，但是穩定的市場成長，以及逐漸兼顧商務以及一般使用的親和操作後，越來越多消費者都跨入了智慧型手機市場。

但是說到智慧型手機的爆發性成長大概要歸功於Apple公司的iPhone，多點觸控以及流暢的操作介面(品牌也有差)讓很多一般的消費者注意到這一塊，HTC也藉由自己深耕經營的硬體設計還有操作介面也開始有爆發性的成長。當然這一塊大概沒甚麼重點，畢竟並不是我想說的部分。

嚴格來講，HTC的高毛利一部份歸功於WM平台的手機一向是定位於高價商品，由於過去大部分的公司都請宏達電來代工，也就是說整個成本的控制都很穩定的操控在HTC的手上，再加上自家的品牌經營得不錯，收掉多普達後(中國還依舊保留)以HTC的品牌成功的搶功了超高價智慧手機市場。


但是高價高毛利的時代在我看來應該已經要結束了，HTC的成功也造就了盲目的攻防戰，很多產品採用的硬體其實跟老產品差不多，但由於外觀不一樣就重新包裝再拿來賣一次，但是價位上可沒真的便宜賣，以這樣子的形態銷售手機確實帶來的相當的高毛利，畢竟設計成本不高，設計周期很短，搶攻市場的速度也快。

其實HTC並不是首例，例如向國際大廠的手機公司也大都如此，但是很多槍手卻沒認清一件事情，那就是那些大廠的手機在產品線上等級劃分得相當清楚，低/中/高產品有一定的劃分，但是WM智慧型手機基本上沒有設計如此明確的級別劃分，HTC的機海策略很明顯將導致自己走向衰敗的跡象，並非看衰HTC，而是真的不是每天都在過年，市場變化很大，消費者遲早會發覺到自己在WM手機上吃了大悶虧。

至於紅海市場的原故就是在於，WM平台還有Android平台都屬於開放式架構，硬體的設計門檻不算很高，也就是說只要那些大廠願意，他們的產品線上很容易就開創出一條WM / Android系列，由於HTC在這兩個平台深耕很久，所以如果有意跨入此系統的業者相信苗頭都指向HTC，大家可能還沒看出個端倪來，HTC與這些大廠相較起來他的規模小很多，在產品的價格上可以擺脫宏達電制定的價位市場，也就是說它們具有將手機售價拉低的本錢。(不過廠商不是慈善企業，價位拉低可是經過一番惡鬥所得的結果)

HTC與微軟的關係也有了微妙的變化，過去HTC可以說是微軟重點扶持的企業，但是當WM平台很多大廠也願意設計開發的時候，但是當HTC已經開始發展Android平台的手機後，微軟已經似乎不再把重心放在宏達電上面，畢竟眼見三星、LG、MOTO等手機大廠開始跨入WM平台後，微軟的整個戰略中心我相信已經不需要放在HTC上面，尤其三星還有LG這兩家韓國公司對於WM手機可以說是以衝刺的方式來發展，對於微軟而言，Windows Mobile唯一所要做的只是針對市場的變化還有風向球製作新版，其他的除了技術上的支援外，大概也不需要太偏袒誰。

其實當HTC推出了人稱「阿福機」的時候，馬克本人確實對宏達電深感佩服，它跳脫了一貫WM磚頭的外型，同時具備商務功能也兼具了漂亮的外觀，當然標榜touch的介面也是我所讚揚的，阿福機也只是個HTC蛻變的開始。

真正讓馬克驚奇的就是那「鑽石機」的誕生，漂亮的外觀不說，漂亮的TouchFLO 3D介面更讓人驚訝不已，也因此讓HTC推到了一個頂端，但是接下來的產品線繁多，彼此的定位也相當的不明確，以機海的姿態來搶攻市場確實是獲利之一，明顯的為了推出而推出，如果HTC會進入紅海市場，那麼真正的兇手不是別人，而是他自己本身甘願下海競爭。

其實放眼過去，WM平台的手機已經不是非要選HTC品牌不可的時代，國內廠的技嘉、宏碁都也殺入其中，由於硬體本身的門檻很低，各家拼的便就是介面還有穩定性，而國際大廠也有不少都瞄準的HTC所辛苦耕耘的市場，並且動作很明顯，這樣子的競爭下對於消費者我們是有利的，我們將來可以用稍微便宜的價格買到過去邊買邊罵的WM手機，但是反觀HTC呢，毛利肯定下滑，畢竟目前我已經看不太出他的優勢在那裡。

我只能說如果無法保有自己的優勢，或許它也會跟VIA走入一樣的死胡同。

註定成為WM手機歷史上最重要轉折點的機種「鑽石機」